Компания Land Rover запустила отдельное направление велосипедов в июне 2004 года. Изначально производство ограничивалось малосерийными выпусками для участников G4 Сhallenge. Но по мере роста и повышения внимания к гонке, компания, в сотрудничестве с английскими инженерами, разработала и выпустила линейку велосипедов с одноименным названием Land Rover, представив общественности полный спектр моделей: горные, гибриды, детские и даже складные велосипеды оригинального дизайна.
Модельный ряд велосипедов Land Rover делится на группы, имеющие четкое разделение по предназначению, комплектации и особенностям геометрии рамы. Названия групп взяты из внедорожной линейки Land Rover: Defender, Discovery и Freelander. К 2008 году компания Land Rover, при непосредственном участии компании Omni Bike создали специальную линейку велосипедов, адаптировав модельный ряд для российского потребителя. Линейка детских велосипедов пополнилась пятью новыми моделями для маленьких райдеров ростом от 110 до 155 сантиметров. Расширенный модельный ряд, тщательно подобранное оборудование, привлекательная цветовая гамма и демократичная цена способны удовлетворить самых требовательных поклонников жизни в стиле outdoor.
Название каждой модели является частью истории, и соответствует названию этапа проведения соревнований G4 Сhallenge.